반응형 선택과 집중2 [작은 것이 큰 것을 뛰어넘는 마케팅 전략] 독서 리뷰– 작지만 날카로운 브랜드가 거인을 이기는 법 [작은 것이 큰 것을 뛰어넘는 마케팅 전략] 독서 리뷰– 작지만 날카로운 브랜드가 거인을 이기는 법 1. “작은 기업이 살아남는 방법은 없다. 이기는 방법만 있을 뿐이다”대기업과 대형 브랜드가 시장을 장악한 지금, 과연 개인사업자나 중소기업이 살아남을 수 있을까? 일본의 마케팅 전략가 이와사키 구니히코는 단호하게 말한다. “살아남는 방법을 고민하지 말고, 이기는 방법을 찾아야 한다.” 그리고 그 방법은 결코 ‘크기를 키우는 것’이 아니다. 오히려 작기 때문에 가능한 방식이 있다.[작은 것이 큰 것을 뛰어넘는 마케팅 전략] 은 ‘작기 때문에’ 살아남을 수 있다고 말한다. 단, 전제가 있다. '작기 때문에 더 날카로워야 한다.' 소비자의 머릿속에 깊숙이 박히는 브랜드 전략, 거대 자본이 못하는 감각.. 2025. 8. 6. [마케팅 불변의 법칙] 독서 리뷰– 변화의 시대에도 통하는 마케팅 진리의 본질을 읽다 [마케팅 불변의 법칙] 독서 리뷰– 변화의 시대에도 통하는 마케팅 진리의 본질을 읽다 1. '법칙'이 존재한다는 선언: 마케팅도 과학이다알 리스와 잭 트라우트는 [마케팅 불변의 법칙] 에서 단호하게 선언합니다. "마케팅에도 법칙이 있다. 그리고 그 법칙을 어기면 반드시 대가를 치르게 된다." 이 한 문장이 책 전체의 골격을 관통합니다. 두 저자는 마케팅을 감성과 직감의 영역이 아니라 과학적 원칙의 영역으로 끌어올립니다. 그동안 우리는 마케팅을 창의력, 트렌드 감각, 광고 센스로 여겨왔지만, 그보다 더 강력한 것이 바로 ‘변하지 않는 원리’라는 것입니다.책은 총 22가지의 불변의 법칙을 소개하며, 이 법칙들은 단순한 이론이 아니라 수많은 기업의 성공과 실패 사례로 입증된 ‘현장의 진리’입니다. 예.. 2025. 8. 5. 이전 1 다음 반응형
