반응형 브랜드5 보랏빛 소가 온다 ― 평범함을 거부하고 특별함을 창조하라 보랏빛 소가 온다 ― 평범함을 거부하고 특별함을 창조하라 1. 평범한 세상에서 눈에 띄는 ‘보랏빛 소’의 탄생 세스 고딘은 광고와 마케팅 분야에서 혁신적인 아이디어로 잘 알려진 인물이다. 그의 대표작 [보랏빛 소가 온다] 는 단순히 마케팅 지침서를 넘어, 오늘날 모든 개인과 기업에게 던지는 날카로운 질문을 담고 있다.그는 이렇게 말한다.“평범한 소는 아무도 주목하지 않는다. 하지만 만약 보랏빛 소가 있다면, 사람들은 그 존재만으로도 눈길을 멈추고 관심을 가질 것이다.”이 짧고 단순한 비유는 현대 사회의 본질을 꿰뚫는다. 경쟁자가 수없이 많은 시대, 정보와 제품이 넘쳐나는 시대에 단순히 ‘좋은 제품’으로는 살아남을 수 없다. 이제는 특별해야 한다. 기억에 남아야 한다. 차별화되어야 한다. 그것이 바.. 2025. 8. 16. [덕테이프 마케팅]독서 리뷰– 작지만 단단한 브랜드를 만드는 마케팅의 본질 [덕테이프 마케팅] 독서 리뷰– 작지만 단단한 브랜드를 만드는 마케팅의 본질 1. 작고 튼튼한 ‘덕테이프 마케팅’이 필요한 시대이 책의 제목을 처음 봤을 때, 나는 다소 당황스러웠다. “덕테이프?” 공구함에 굴러다니는 테이프가 마케팅과 무슨 관계가 있을까? 그러나 첫 장을 넘기자마자 그 의문은 통쾌하게 해소되었다. 덕테이프는 작고 간단하지만, 웬만한 건 다 고칠 수 있다. 마케팅도 그래야 한다는 것이 저자의 주장이다.존 잔스는 화려한 광고 캠페인이나 복잡한 자동화 시스템 없이도, 작은 비즈니스가 스스로 고객을 유치하고 브랜드를 강화하는 실용적인 마케팅 시스템을 구축할 수 있다고 말한다. 그것이 바로 “덕테이프 마케팅(Duct Tape Marketing)”이다. 쉽고, 견고하며, 누구나 반복할 수.. 2025. 8. 7. [작은 것이 큰 것을 뛰어넘는 마케팅 전략] 독서 리뷰– 작지만 날카로운 브랜드가 거인을 이기는 법 [작은 것이 큰 것을 뛰어넘는 마케팅 전략] 독서 리뷰– 작지만 날카로운 브랜드가 거인을 이기는 법 1. “작은 기업이 살아남는 방법은 없다. 이기는 방법만 있을 뿐이다”대기업과 대형 브랜드가 시장을 장악한 지금, 과연 개인사업자나 중소기업이 살아남을 수 있을까? 일본의 마케팅 전략가 이와사키 구니히코는 단호하게 말한다. “살아남는 방법을 고민하지 말고, 이기는 방법을 찾아야 한다.” 그리고 그 방법은 결코 ‘크기를 키우는 것’이 아니다. 오히려 작기 때문에 가능한 방식이 있다.[작은 것이 큰 것을 뛰어넘는 마케팅 전략] 은 ‘작기 때문에’ 살아남을 수 있다고 말한다. 단, 전제가 있다. '작기 때문에 더 날카로워야 한다.' 소비자의 머릿속에 깊숙이 박히는 브랜드 전략, 거대 자본이 못하는 감각.. 2025. 8. 6. [마케팅 불변의 법칙] 독서 리뷰– 변화의 시대에도 통하는 마케팅 진리의 본질을 읽다 [마케팅 불변의 법칙] 독서 리뷰– 변화의 시대에도 통하는 마케팅 진리의 본질을 읽다 1. '법칙'이 존재한다는 선언: 마케팅도 과학이다알 리스와 잭 트라우트는 [마케팅 불변의 법칙] 에서 단호하게 선언합니다. "마케팅에도 법칙이 있다. 그리고 그 법칙을 어기면 반드시 대가를 치르게 된다." 이 한 문장이 책 전체의 골격을 관통합니다. 두 저자는 마케팅을 감성과 직감의 영역이 아니라 과학적 원칙의 영역으로 끌어올립니다. 그동안 우리는 마케팅을 창의력, 트렌드 감각, 광고 센스로 여겨왔지만, 그보다 더 강력한 것이 바로 ‘변하지 않는 원리’라는 것입니다.책은 총 22가지의 불변의 법칙을 소개하며, 이 법칙들은 단순한 이론이 아니라 수많은 기업의 성공과 실패 사례로 입증된 ‘현장의 진리’입니다. 예.. 2025. 8. 5. [카테고리를 디자인하라] 독서 리뷰― "1등이 되지 말고, 1등의 기준을 만들어라" [카테고리를 디자인하라] 독서 리뷰― "1등이 되지 말고, 1등의 기준을 만들어라" ★ 프롤로그: 제품이 아닌 '판'을 설계하라우리는 흔히 마케팅과 브랜딩을 “고객에게 어떻게 인식되느냐”의 문제로 여긴다. 그러나 김훈철, 김선식 두 저자는 이 책 [카테고리를 디자인하라]에서, 완전히 새로운 시각을 제안한다. 그것은 바로 “시장을 지배하려면 경쟁하지 말고 시장을 새로 만들어라”는 통찰이다.이 책은 단순한 마케팅 책이 아니다. 카테고리 킹이란 무엇인가, 왜 애플·테슬라·넷플릭스 같은 브랜드가 전쟁 없이 승리할 수 있었는가를 파고들며, 독자에게 지금까지와는 완전히 다른 '시장 게임의 법칙'을 알려준다. 1장. 시장을 바꾸는 자가 시장을 가진다 책은 독자에게 묻는다."왜 우리는 경쟁에서 벗어나지 못할.. 2025. 8. 1. 이전 1 다음 반응형
