보랏빛 소가 온다 ― 평범함을 거부하고 특별함을 창조하라

 

 

 

보랏빛 소가 온다 ― 평범함을 거부하고 특별함을 창조하라

 

 

 

 

 

1. 평범한 세상에서 눈에 띄는 ‘보랏빛 소’의 탄생

 

세스 고딘은 광고와 마케팅 분야에서 혁신적인 아이디어로 잘 알려진 인물이다. 그의 대표작 [보랏빛 소가 온다] 는 단순히 마케팅 지침서를 넘어, 오늘날 모든 개인과 기업에게 던지는 날카로운 질문을 담고 있다.

그는 이렇게 말한다.
“평범한 소는 아무도 주목하지 않는다. 하지만 만약 보랏빛 소가 있다면, 사람들은 그 존재만으로도 눈길을 멈추고 관심을 가질 것이다.”

이 짧고 단순한 비유는 현대 사회의 본질을 꿰뚫는다. 경쟁자가 수없이 많은 시대, 정보와 제품이 넘쳐나는 시대에 단순히 ‘좋은 제품’으로는 살아남을 수 없다. 이제는 특별해야 한다. 기억에 남아야 한다. 차별화되어야 한다. 그것이 바로 ‘보랏빛 소’가 의미하는 바이다.

 

2. 왜 ‘좋은 제품’만으로는 부족한가?

 

20세기 후반까지는 좋은 품질의 제품과 꾸준한 광고가 곧 성공으로 이어졌다. 하지만 오늘날은 상황이 달라졌다. 소비자는 더 이상 광고를 맹목적으로 신뢰하지 않는다. 수많은 브랜드와 메시지 속에서 필터링을 거친다.

예를 들어, 수많은 커피 브랜드 중에서 스타벅스가 주목받는 이유는 단순히 커피 맛 때문이 아니다. ‘제3의 공간’이라는 특별한 경험, 브랜드가 주는 상징성, 문화적 코드 때문이다. 즉, 사람들이 “이건 다르다”라고 느낄 수 있는 무언가가 있어야 한다.

이제 소비자에게 선택받는 길은 단 하나다. 남들과 같은 길을 걷는 대신, 새로운 길을 창조해야 한다.

 

3. 보랏빛 소 전략이 필요한 이유 ― 디지털 시대의 필연

 

오늘날 우리는 디지털 네트워크 속에 살고 있다. 유튜브, 블로그, 인스타그램, 틱톡… 콘텐츠와 제품은 매일같이 쏟아져 나온다. 그 속에서 ‘평범한 것’은 곧장 묻혀버린다.

예를 들어, 수백만 명이 유튜브 채널을 운영하지만, 실제로 사람들의 기억에 남는 채널은 극소수다. 왜일까? 그들은 단순히 영상을 잘 만드는 수준을 넘어서, 독창적인 콘셉트와 차별화된 메시지를 갖고 있기 때문이다.

세스 고딘은 이미 20년 전에 이 사실을 예견했다. “주목받지 못하는 것은 곧 죽음이다.” 이 한 문장은 지금 시대의 자영업자, 크리에이터, 스타트업 창업자들에게도 강력한 울림을 준다.

 

4. 보랏빛 소가 되기 위한 조건

 

보랏빛 소는 단순한 유행이나 과장이 아니다. 다음과 같은 원칙을 담고 있다.

1. 위험을 감수하라.
   평범함은 안전하지만, 그만큼 잊히기 쉽다. 특별해지려면 실패의 가능성을 감수해야 한다.
2. 입소문을 설계하라.
   특별한 것은 사람들 사이에서 ‘이야깃거리’가 된다. SNS 시대에는 한 번의 화제성이 곧 브랜드의 생존을 좌우한다.
3. 핵심 타깃을 공략하라.
   모든 사람을 만족시키려 하지 말고, 특정 집단의 열렬한 지지를 받아야 한다. 작은 불씨가 큰 불길을 만든다.
4. 차별화된 경험을 제공하라.
   단순히 제품이나 서비스가 아닌, 사람들의 기억 속에 남는 경험을 만들어야 한다.

즉, 보랏빛 소가 되기 위해서는 단순한 ‘상품의 개선’이 아니라, 완전히 새로운 관점에서의 접근이 필요하다.

 

5. 내 삶 속의 ‘보랏빛 소’ 찾기

 

책을 읽으며 가장 크게 와닿은 점은, 보랏빛 소 전략이 단순히 기업의 마케팅에만 적용되는 것이 아니라는 사실이다. 개인도 브랜드가 되는 시대이기 때문이다.

예를 들어, 블로그를 운영한다고 했을 때, 단순히 흔한 글을 쓰는 것으로는 누구의 관심도 끌 수 없다. 나만의 독특한 시선, 진정성 있는 경험, 구체적인 해법이 담긴 콘텐츠가 필요하다.

또 직장인이라면, 수많은 직원 중에서도 “저 사람은 뭔가 다르다”라는 인상을 남기는 것이 커리어를 좌우한다. 창의적인 아이디어, 문제 해결 방식, 태도 모두가 ‘보랏빛 소’가 될 수 있다.

 

6. 평범함을 거부하는 용기

 

많은 사람들이 ‘특별해야 한다’는 사실을 알면서도, 여전히 평범함 속에 안주한다. 왜냐하면 특별해지는 순간 비판을 받을 수 있기 때문이다.

하지만 세스 고딘은 말한다.
“위험을 감수하지 않는 것이야말로 가장 위험한 전략이다.”

우리는 흔히 실패를 두려워하지만, 사실 평범하게 살다가 잊혀지는 것이야말로 더 큰 실패일 수 있다. 특별해지는 순간 불편과 저항은 따르지만, 그것이 곧 성공으로 가는 통로다.

 

7. 오늘의 교훈 ― 나만의 보랏빛 소 만들기

 

책을 덮으며 이런 질문이 생겼다.
“나는 지금 어떤 보랏빛 소를 만들고 있는가?”

이 질문은 블로그를 쓰는 사람에게도, 사업을 시작하는 사람에게도, 단순히 자기계발을 꿈꾸는 사람에게도 동일하게 적용된다.

내 글은 수많은 글 속에서 어떤 점이 특별한가?
내 상품은 경쟁자들과 어떤 점에서 확연히 다른가?
내 삶은 다른 이들에게 어떤 기억으로 남을 수 있는가?

세스 고딘은 답을 강요하지 않는다. 대신 스스로 질문하게 만든다. 그리고 그 질문에 답을 찾는 과정에서, 우리 모두는 ‘평범한 소’가 아닌 ‘보랏빛 소’로 성장하게 된다.

 

8. 마무리 ― 세상에 색다른 흔적을 남기자

 

[보랏빛 소가 온다] 는 단순한 마케팅 책이 아니다. 그것은 평범함 속에 묻혀 사는 우리에게 던지는 도전장이다.
“너는 정말 특별한가? 세상에 너만의 색을 남길 준비가 되었는가?”

세상은 점점 더 경쟁이 치열해지고, 사람들의 관심은 더 짧아지고 있다. 하지만 그 속에서도 보랏빛 소는 반드시 눈에 띈다. 그리고 그 소는 다른 이들에게 영감을 준다.

결국 이 책이 전하는 메시지는 단순하다.
평범함을 버리고, 특별함을 창조하라.

이것이 오늘날 살아남고, 더 나아가 사람들에게 기억되는 유일한 길이다.