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[마케팅 설계자] 리뷰 – 전략 없는 마케팅은 낭비다 [마케팅 설계자] 리뷰 – 전략 없는 마케팅은 낭비다 1. 마케팅은 ‘설계’의 문제다많은 사람들이 마케팅을 이야기할 때 광고, SNS 운영, 혹은 화려한 이벤트를 먼저 떠올린다. 하지만 [마케팅 설계자]는 전혀 다른 관점을 제시한다. 저자는 마케팅을 단순한 ‘홍보 활동’이 아니라, 철저하게 기획되고 구조화된 설계의 과정이라고 정의한다. 즉, 마케팅은 즉흥적인 감각이 아니라 치밀한 로드맵 속에서만 성과를 만든다는 것이다.책을 읽으면서 가장 먼저 깨달은 점은, 그동안 내가 생각했던 ‘좋은 마케팅’은 사실상 운에 가까운 이벤트였다는 사실이다. 잠깐 매출이 올랐다가 사라지고, 한 번 주목을 받으면 금세 잊히는 식이었다. 그러나 이 책은 ‘설계자’라는 개념을 통해, 마케팅을 건축처럼 다뤄야 한다고 강조한다... 2025. 8. 25.
[덕테이프 마케팅]독서 리뷰– 작지만 단단한 브랜드를 만드는 마케팅의 본질 [덕테이프 마케팅] 독서 리뷰– 작지만 단단한 브랜드를 만드는 마케팅의 본질 1. 작고 튼튼한 ‘덕테이프 마케팅’이 필요한 시대이 책의 제목을 처음 봤을 때, 나는 다소 당황스러웠다. “덕테이프?” 공구함에 굴러다니는 테이프가 마케팅과 무슨 관계가 있을까? 그러나 첫 장을 넘기자마자 그 의문은 통쾌하게 해소되었다. 덕테이프는 작고 간단하지만, 웬만한 건 다 고칠 수 있다. 마케팅도 그래야 한다는 것이 저자의 주장이다.존 잔스는 화려한 광고 캠페인이나 복잡한 자동화 시스템 없이도, 작은 비즈니스가 스스로 고객을 유치하고 브랜드를 강화하는 실용적인 마케팅 시스템을 구축할 수 있다고 말한다. 그것이 바로 “덕테이프 마케팅(Duct Tape Marketing)”이다. 쉽고, 견고하며, 누구나 반복할 수.. 2025. 8. 7.
[사람들이 듣고 싶어 하는 말, 쉽게 만드는 말하기의 기술] 독서리뷰— “말은 기술이 아니다. 말은 감정이고, 메시지이며, 신뢰다.” [사람들이 듣고 싶어 하는 말, 쉽게 만드는 말하기의 기술] 독서리뷰— “말은 기술이 아니다. 말은 감정이고, 메시지이며, 신뢰다.” 1. 우리는 왜 ‘잘 말하고 싶어’ 하는가?말을 잘하고 싶다는 욕망은 단지 커뮤니케이션 능력을 높이고 싶다는 수준의 소망이 아니다. 말은 자신을 드러내는 도구이며, 세상을 설득하는 무기이며, 더 나아가 삶의 결과를 바꾸는 수단이 되기 때문이다.쉬정 저자의 [사람들이 듣고 싶어 하는 말, 쉽게 만드는 말하기의 기술]은 말하기 기술을 전수하는 책인 동시에, 사람과 사람 사이의 관계를 복원하고, 신뢰를 구축하며, 궁극적으로 영향력을 창출하는 말의 본질을 파고드는 책이다.저자는 단순한 말하기 기술(톤, 발성, 구조)을 넘어, ‘사람의 감정과 욕구를 움직이는 말하기’가 무.. 2025. 7. 31.
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